选择一瓶酒、一款香水、一件服装、一条丝巾……很多时候，人们是在选择背后的文化。人们因为憧憬这样的文化所以爱上了这样的品牌。就像同一件商品的贴上的是Made in France和Made in China，所体现的价值不同一样。瑞士军刀在上海开新品上市会，上海的政府官员很诚恳地邀请瑞士军刀来上海设厂，上海愿意提供最优惠的政策和最完善的配套。瑞士人笑了笑：“我们瑞士军刀能走到今天，不是因为价格的高低，而是因为我们完善地传承了文化的基因。”
品牌策划的关键就是寻找品牌的基因，品牌基因最重要的是要先找到品牌所在地的基因，因为人们认知一个品牌往往会先问这是哪个国家的？若是国内品牌则会先问这是哪个城市的？这就涉及到国家品牌或城市品牌的战略建设，所有的强势品牌背后都有强势文化的支持，就像我们会很容易地接受美国、法国、英国、德国、日本、意大利等国家品牌，却很难接受伊拉克、越南、缅甸、埃及、尼日利亚、巴基斯坦等国家的品牌。这就是强势经济奠定强势政治，进而奠定强势军事，最后幻化为强势文化，从而造就强势品牌。这就是文化的流动习惯——由高至低，由强至弱、由富至贫、由美至丑。
而国家品牌文化建设主要是由人文资源、生态资源和品牌资源三者构成。为什么我们会钟爱一个国家，因为他往往有独特的人文资源，美丽的生态资源，以及丰富的品牌资源。而这三者，很多时候又是相辅相成、荣辱与共的。为什么奥迪、宝马、奔驰会产自德国，或许在你的印象里，德国就是一个严谨男性的象征。为什么如此多的女装、化妆品、皮草、鞋子等会产自法国，因为法国的国家定位，就是一位有着优雅气质的浪漫女性。有人说，法国女人从6岁到60岁都是女人，她们从来不服老，到了60多岁还是高跟鞋、裙子、香水、口红。反言之，中国女人一旦结婚生子后，就几乎不是女人了，或者说就仅仅剩下了女人的功能价值，这或许就是中法女人的差异所在。
同样，从“食”的角度来看，也基本可以反映一个国家或地区的品牌文化。比如四川，它有很好的人文资源和生态资源，但推广四川文化的很重要一点，是川菜品牌在全国的落户，在上海就有巴国布衣、渝信川菜及川国演义等川菜品牌，因为喜爱上了川菜，人们也逐渐了解了四川，即使很多人从来都没有去过。
就像我们提起法式大餐，就会联想至法国的浪漫和奢华；
当我们提起英国下午茶，就会联想至英国的贵族和经典；
当我们提起美国自助餐，就会联想到美国的自由和平等；
当我们提起日本料理，就会联想到日本人的精致和细节；
当我们提起巴西烤肉，也就会联想到巴西的激情和奔放…
以欧洲的意大利为例，从人文、生态和品牌三方面，我们大致可以找到意大利的国家定位：艺术的、浪漫的、男性的、有品味的、有深度的。所以我们看到意大利的服装品牌几乎是以男装为主，而我们也发现意大利竟有如此多的顶级跑车品牌，因为这是属于浪漫男人的玩具。
人文资源：（城市、景区、人物、作品）
城市：
梵蒂冈——教堂、博物馆。
佛罗伦萨——圣母百花大教堂、学院美术馆（内有大卫像）、米开朗琪罗广场。
古罗马——斗兽场、万神殿、西班牙广场（罗马假日经典镜头）、许愿池、威尼斯广场。
威尼斯——圣马可教堂、圣马可广场、叹息桥、学院桥、里亚托桥。
当然还有：米兰、比萨、都灵、庞贝、那不勒斯…
人物：但丁、乔托、彼特拉克、薄伽丘、达芬奇、米开朗琪罗、拉斐尔、普契尼…
作品：
《奥赛罗》、《茶花女》、《蝴蝶夫人》，以及被中国导演张艺谋执导的《图兰朵》…
达芬奇：《蒙娜丽莎的微笑》、《最后的晚餐》；拉斐尔：《圣母像》；但丁：《神曲》；簿伽丘：《十日谈》…
生态资源：
托斯卡纳，这个大多数中国人都不理解其含义的词汇，似乎已经成为意大利浪漫惬意生活的代名词，在不知出处的印象里，意大利的中午阳光过去强烈，人们昏昏欲睡，到了傍晚，三三两两地在葡萄园边品尝自酿的红酒，吃一顿地道的意大利晚餐，持续三个小时，这便是意大利乡村生活最美丽的一瞬。托斯卡纳，作为意大利中西部地区的一个省区，东北部群山环绕，西南部又与地中海相接，当然，意大利人与生俱来的热情、浪漫或许就源自这纯粹的自然。
品牌资源
1.衣：
1) 乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）
2) 范思哲（Gianni Versace）
3) 古驰（GUCCI）
4) 普拉达（PRADA）
5) 菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）
6) 多尔切与加巴纳（Dolce&Gabbana）
7) 杰尼亚（Ermenegildo Zegna）
8) 华伦天奴（Valentino）
2.行：
1) 法拉利（FERRARI）
2) 兰博基尼（LAMBORGHINI）
3) 马莎拉蒂（MASERATI）
4) 阿尔法·罗密欧（ALFA ROMEO）