与体育紧密合作进行跨界营销，历来是奢侈品腕表惯用的营销手段。在10月4日刚结束的仁川亚运会上，奢侈品腕表又上演了一出与体育完美合作的营销案例。


9月19日第十七届仁川亚运会开幕，正如此次亚运会的主题“多元化照耀于此！”（Diversity Shines Here）一样，本届亚运会不仅仅是一次让全亚洲、乃至整个世界为之聚焦的体育顶级赛事，更是一次文化传承与创新的交流和碰撞。而作为本届亚运会的官方计时合作伙伴，瑞士著名制表品牌天梭为全部36个比赛项目提供计时与数据处理工作。而天梭与体育界的和做可以追溯到1938年为在瑞士维拉斯举办的滑雪比赛提供计时服务，正式涉足体育运动计时领域。


奢侈品与体育跨界营销所带来的效果是令人意想不到的，通过近百年的对体育各项赛事的合作与赞助，想必国人对天梭并不陌生，而不少朋友知道这个品牌也是因为电视上频频播放天梭为某某体育赛事的独家赞助商，与此同时体育明星出席场合所佩戴的天梭表也给品牌带来了巨大的明星效应，赞助和明星效应双管齐下给天梭带来了良好的品牌形象和口碑，与此同时也在全球通过体育这个不分人群的行业打开了市场。


除天梭外，FIFA和HUBLOT也是与体育进行跨界营销的典型。比如在今年的巴西世界杯上，宇舶仍旧是官方指定计时。而现在，世界杯还没有再燃烽火，宇舶先来到了中国，展开了与中国本土赛事的合作-——宇舶表宣布与“唐人马球马术俱乐部”正式达成战略合作伙伴，成为该俱乐部和“2014中国马球公开赛”的官方计时和官方手表。


奢侈品腕表之所以热衷于与体育进行跨界营销，是因为体育赛事的受众与腕表的目标客户高度吻合，且在这个人群中易于形成圈子和口碑效应，直接促进品牌知名度和美誉度提升的同时带动产品的销售。