网络营销培训师刘东明老师课程案例《网红红宝书》之网红现象


“网红”是当下最热门的词，出现频率极高，随着网络科技的发展，催生了越来越多的“网红”，从最早的以“凤姐”“芙蓉姐姐”为代表的“豪爽派”，到以“奶茶妹妹”为代表的“颜值派”，再到如今“网模”等为代表的“嫩模派”........“网红”的派别越来越宽泛，娱乐了大众的同时，也冲击了中国几千年的传统文化。


 


网络营销培训师讲师刘东明老师北京大学总裁班课程分享网红经济模式


什么是网红？


百度百科是这样定义的，“网络红人”的简称，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。


网络红人分成四代：一、文字时代的网络红人；二、图文时代的网络红人；三、宽频时代的网络红人；四、跨屏时代的网络红人。


 


网红1.0 文字时代的网络红人


最早的网络红人，在互联网的56k时代甚至更早，那是属于文字激扬的时代，培育在那一代的网络红人，他们共同的特点是以文字安身立命并走红。代表案例如安妮宝贝、痞子蔡、宁财神、李寻欢、慕容雪村、流氓燕。


网红2.0图文时代的网络红人


当互联网已经进入高速的图文时代，这时候的红人开始如时尚杂志绚丽多彩起来，在这样的时代，网络女性占尽优势，以图载文载人。如果要问为什么，原因就是这时候的互联网更有读图时代的味道。典型代表如小天女（ayawawa）、芙蓉姐姐、天仙妹妹、二月丫头等。


网红3.0 宽频时代的网络红人


当互联网越来越宽，进入了宽频时代，网络歌曲、网络视频的流行也是宽频时代红人到来的显著特征。类似香香、刀郎等人的网络歌曲的流行。


网红4.0 跨屏代的网络红人


跨屏互联网时代，手机、平板、PC、各种智能终端设备、甚至无屏，都可能是网络红人走红的媒介，文字、图片、图文、gif、视频、直播等形式多样，网红开始商业化运作，形成网红生态圈。像以购物变现的淘宝网红、广告变现的Papi酱等等。


什么是网红现象？


网络红人是互联网2.0时代的产物，芙蓉姐姐算可以称得上是中国网红的鼻祖了，发展到现在已经有十余年的历史。网红商业模式愈渐成熟，形成完整的网红产业链，成为一种现象级产物，是近两年的事情。甚至于有的活动无网红，不营销。


清华、北大网络营销总裁班授课专家刘东明老师在北京大学中国网红高峰论坛中表示，网红的现象受益于互联网社群、移动互联网新兴互动沟通工具，中国的草根文化和大众泛娱乐的文化需求，以及企业营销的助推。


 


“网红”们不仅自己经历着利益的变化，更给社会带来的巨大的影响，一方面，因《互联网周刊》发布了“2015年中国网红排行榜”;另一方面，某些“网红”吸金惊人，如“Papi酱”获1200万元融资、1.2亿元估值，成为“网红2.0”中的代表人物。于是，不少人眼红了，做起了“网红梦”，媒体与学界也更加关注网红现象。不可否认，“网红”在娱乐了大众的同时，也拓宽了人们在紧张的社会环境中展示自己的渠道。一些网红在不通的领域为公众树立榜样，传播正能量，但是某些“网红”的反传统的夸张表演，扭曲了公众的审美观，对青少年的营销堪忧。而“网红”们红了以后的巨大利益回报，更是助长了社会上一些急功尽力，不劳而获的思想。“网红”具有双面性，既提醒我们要正确对待网红态势及经济的发展，又要敲响规范网络文明的警钟。


。有人说“网红”的核心是内容+人物独立IP+社交服务。“例如：“网红排行榜”榜单上第一名是王思聪，富二代的典型代表，但是要是没有他的首富爹他也不会哄。前五名中的后四位，“Papi酱”、“天才小熊猫”、“艾克里里”、“回忆专用小马甲”，以及某些排后的发布图文、视频作品的作者，具有一定的原创能力。以Papi酱为例，不少网友认为，她之所以成为“2016年第一网红”，就在于其制作的视频节目选题设计出众、表现自由率真，既具有接地气的草根气质，又满足了年轻人的娱乐需求，使年轻人完成了与一个有趣的人“社交”。“网红榜”排出的次序就是一钱、二美、三忽悠，反映主流价值观。


 “网红”到底能红多久?肯定的讲芙蓉姐姐作为“网红鼻祖”，罗玉凤作为“底层逆袭”的典范，将在书面和网页上芳名永存，而其他的新老网红，到下一周还红不红，都不好说。


清华北大网络营销总裁班授课专家刘东明老师表示，虽然平民狂欢造就的网络红人被许多人视为“一种喧嚣的泡沫”，认为是一种浮躁低俗文化使然，但是不可不承认，网红的发展是时代使然，具备历史的必然性，网红的本质仍然是粉丝经济。现在我们已经进入泛文化、泛娱乐时代，多元化的价值观和文化需求成就了各种不同道路的网红。正能量、积极向上、传播甚至能够创造社会价值的网红具备巨大的成长空间！